Компания Т2 провела анализ спроса на биологически активные добавки (БАДы) на популярных маркетплейсах и пришла к интересным выводам. По данным исследования, Fonar.Tv, мужчины в основном отдают предпочтение протеину и креатину, в то время как женщины чаще покупают коллаген, клетчатку, Омегу-3 и мультивитамины. Однако магний стал универсальным продуктом, который пользуется спросом у всех возрастных групп и социальных слоев.

С начала текущего года Т2 исследовал динамику покупок БАДов и выяснил, что около 20% всех продаж приходятся на креатин — вещество, играющее ключевую роль в энергетическом обмене. Большинство покупателей этого продукта — мужчины, их доля составляет почти 67%. На втором месте среди популярных добавок находятся клетчатка и магний, каждая из которых занимает более 17% от общего объема продаж. Замыкают тройку лидеров мультивитамины с показателем 16% покупок.

Спрос на магний продолжает расти, увеличиваясь на 3% каждый месяц. Интересно, что 60% всех покупателей магния — это женщины. Однако, несмотря на различия в половой принадлежности, в возрастных категориях показатели потребления магния практически равны. Потребность в этом легком успокоительном наблюдается у всех: от подростков до пенсионеров. Доли варьируются в диапазоне от 14 до 18 процентов. Не наблюдается значительных различий и в зависимости от уровня дохода: группа с «ниже среднего» доходом покупает магний так же часто, как и лица с доходом «премиум».

В исследование вошли восемь видов популярных БАДов, но лишь в двух из них мужчины занимают лидирующие позиции по количеству покупок — это креатин и протеин, с долями 67% и 62% соответственно. Женщины же сосредотачиваются на добавках, способствующих красоте и молодости, включая альфа-липоевую кислоту (72% покупателей), коллаген (68%), клетчатку (67%) и Омегу-3 (65%). Витамины также более популярны среди женщин, их доля составляет 55%.

Интересно, что среди молодежи, то есть «альфа» и «зумеров», наблюдается растущий интерес к креатину: 34% покупок в категории до 18 лет и 40% в категории от 18 до 24 лет. С возрастом ассортимент БАДов, покупаемых людьми, значительно расширяется. Примечательно, что чем старше человек, тем больше он покупает клетчатки. Доля среди молодежи до 24 лет составляет всего 9%, в то время как среди людей среднего возраста этот показатель увеличивается до 14%. У пенсионеров клетчатка становится главным БАДом, составляя 22% покупок. Похожая ситуация наблюдается и с приобретением Омеги-3: с возрастом потребность в этом продукте увеличивается с 5% до 10%.